В новом исследовании Ford, целью которого было определение предпочтений цветовой гаммы автомобилей в разных странах Европы, раскрываются некоторые удивительные национальные особенности.
В Турции почти половина покупателей новых автомобилей Ford предпочитает белый цвет — гораздо больше, чем в любой другой стране. В Дании самым популярным является черный цвет. В Швеции оранжевые автомобили покупают чаще, чем в других странах. В Чехии в моде синий цвет.
Несмотря на широкую палитру ярких цветов, белое, серебристое и черное покрытие остается самыми популярными среди покупателей Ford по всей Европе.
Неудивительно, что французы и итальянцы, проводящие за кофе так много времени, отдают предпочтение автомобилям кремового цвета. Возможно, Ирландия традиционно ассоциируется с зеленым цветом, но жители этой страны больше предпочитают ездить на автомобилях серебристого цвета.
«Цвет машины – это нечто очень личное для покупателей, и если присмотреться поближе, можно увидеть, что культура, мода и вкусы в разных странах Европы сильно влияют на цвета, которые выбирают клиенты», — говорит Джули Фрэнсис, специалист Ford of Europe, которая занимается дизайном цвета и материалов.
Цветовые тренды – как и мода – меняются каждый год. Например, небольшое, но постоянно растущее количество покупателей выбирают коричневый, медный и другие земляные оттенки.
«Прошло определенное время, прежде чем клиентам понравились коричневые оттенки; раньше они воспринимались как старомодные – в стиле 70-х, 80-х», — говорит Джули Фрэнсис. — «Но коричневые тона возвращаются в сферу моды, интерьера, а теперь и автомобилестроение, где сегодня все шире предлагаются прекрасные комбинации внутренней и внешней отделки с использованием этих цветов».
Белый цвет остается очень популярным в Турции (49% проданных автомобилей), это, без сомнения, самый популярный цвет автомобилей Ford. В Турции с ее жарким климатом черные автомобили пользуются невысоким спросом. Возможно по тем же причинам, самое распространенное покрытие у датчан – черное, а белое наименее популярно.
Но географические границы и климат не всегда определяют цветовые предпочтения покупателей автомобилей. В России белый цвет также является достаточно востребованным, однако его значительно опережают черный и серебристый. Около половины россиян выбрали автомобили именно этих цветов. На четвертом и пятом местах в списке любимых цветов — синий и серый цвета соответственно. Менее востребованным становится красный. А редкостью в России можно считать автомобили Ford коричневого и зеленого цветов.
Только в одной стране, Чехии, самым популярным оказался не черный, белый или серебристый цвет. В 2010 г. четверть чешских покупателей отдала предпочтение синим автомобилям Ford. Чехи также покупают наибольшее количество красных автомобилей среди всех стран, что совпадает с цветами красно-синего флага Чехии.
Но в других странах патриотизм не столь силен. В Нидерландах оранжевые автомобили не особо распространены, а ирландцы оказались одними из последних в списке предпочтения зеленого цвета.
«Мы знаем, что на основных рынках – например, в Германии – всегда популярны черные и темные оттенки, и поэтому мы учитываем это в наших планах», — утверждает Винс Шоу, менеджер по маркетингу и товарной политике Ford of Europe. — «Естественно, мы хотим, чтобы наши автомобили были привлекательны для наших клиентов, и цвет здесь играет важную роль. На самом деле, ярко-пурпурный (Hot Magenta) и ярко-зеленый (Squeeze) цвета, которые предлагаются для модели Fiesta — одни из наиболее успешных. Оба они продаются очень хорошо, так что ясно, что наши клиенты хотят нечто более индивидуальное. Мы учли это, и в будущем будем предлагать более уникальные цвета, которых нет в обычной палитре».
Есть также свидетельства того, что тренды в области цветов автомобилей также вездесущи, как и тренды на других рынках моды.
«Раньше красный был определенно самым популярным цветом, но потом ситуация изменилась», — объясняет В.Шоу. — «Похоже, сейчас набирает популярность белый цвет. Темно-серые, черные и синие оттенки всегда популярны, также как и в сфере мужской и женской одежды, но так же, как и в любой другой области моды, разные цвета автомобилей периодически выходят из моды и вновь возвращаются в число востребованных покупателям».
Учитывая, что в 2011 г. планируется начало выпуска новой модификации Ford Focus, которая будет поставляться в эффектных желтых и красных вариантах (Candy Yellow, Candy Red и Mars Red) в этом году в Европе могут возникнуть новые цветовые тренды. Об этом также свидетельствует появление на парижском автосалоне модели Focus ST уникального оранжевого цвета Tangerine Scream.
